文：武占国，剪辑：赵元，出品：增长工场

中国小家电，正成为国外家庭畅销品。

在TikTok上，有一条对于空气炸锅烤鸡排的短视频，博主将鸡加上胡椒、盐等调料，放到了空气炸锅，用380度烤20分钟，沿路香喷喷的烤鸡排就好了。

这条35秒的视频，咫尺播放量400多万，点赞20多万。点开该品牌空气炸锅的话题，雷同这么的视频，有1万8000多个。

频年来，中国小家电在国外爆火，时时登上亚马逊、TikTok等电商平台的畅销排名榜。本年前9个月，小家电出口快速增长，一些品类以致出现了爆发式增长。

当你在亚马逊搜索空气炸锅，会发现销量排前四的空气炸锅，其中两款是中国的厨电品牌Cosori。

OneSight数据流露，2024年一季度，Cosori空气炸锅在好意思国的市占率排到了第一，到了本年9月，旗下已推出一年的Air fryer 9-in-1款空气炸锅，达到2万多的月销量。

Cosori是香港上市公司Vesync（晨北科技）旗下的厨电品牌，Cosori 2023年收入增速同比增长17.4%，本年上半年空气炸锅北好意思商场同比增长13%。厨房小家电还包括榨汁机、电磁炉 、烤箱、电蒸锅 、电饭煲等厨房电器。

2023年，宇宙小家电商场限制达1938亿好意思元，展望2024年将特等2000亿好意思元，其中厨房小家电是最大的细分商场，占到小家电近一半的商场份额，其中空气炸锅又是主要驱动品类，2023年，宇宙空气炸锅商场限制达到49.7亿好意思元，Statista展望到2028年将增长至82.6亿好意思元，年均增速特等10%。

家居生存清洁类商场份额是仅次于厨电的第二大类，贝哲斯数据流露，2023年，宇宙家用清洁居品商场限制约1200亿好意思元。

Vesync旗下生存清洁类居品，2023年其收入同比增长18.3%，旗下Levoit空气净化器占好意思国28.6%的商场份额。

西洋是中国小家电出海最大的商场，好意思国事小家电出海最大的国度，好意思国度庭住房无数领有较大的空间，同期住房变动时时，对小家电需求量大。

此外，中国的扫地机器东说念主在好意思国销售火爆，石头科技本年上半年在北好意思地区末端销量4.7万台，同比增长20%。从客岁石头科技进入好意思国零卖商场后，不到一年彭胀了2000多家门店，笼罩全好意思700多个城市。

在往日的2023年度，石头科技的扫地机器东说念主，在德国、芬兰、挪威、瑞典、丹麦等国度，也齐排到了第一。

此外，智能化的割草机器东说念主也在西洋销售火爆，西洋传统的割草机需要较大的东说念主工干预，当今智能化的割草机器东说念主无需东说念主工打扰和监管，就能完成割草任务，前三季度九号公司割草机器东说念主销售收入5.95亿元，同比增长379%。

科沃斯、松灵、追觅等公司旗下的割草机器东说念主，国外售量也领会加多。

中国小家电在国外卖爆，品牌化和土产货化是到手的要道。

国产小家电的出海，发祥于上世纪90年代，其后的电子商务发展加快小家电出海，2012年亚马逊向中国卖家绽放，中国卖家不错通过亚马逊好意思国、加拿大、德国、英国、法国、日本、墨西哥、印度、中东等站点向宇宙糜费者售卖居品。

中国小家电通过跨境电商末端向品牌化，有了弯说念超车西洋大牌的契机。

浅笑弧线表面流露，居品最得益的部分在居品研发忖度打算和品牌营销两头，而中间的制造依次利润最低。往日中国的小家电，大多是西洋品牌的代工场，处于附加值最低的部分，念念要末端更高的利润只可向两头延迟。

Vesync的创立者杨琳也于2012年在亚马逊开了店，她领先通过厨房秤、插座、户外煤油灯和开关等家电小物件大开好意思国商场，其后在推出Levoit和Cosori两个品牌，缔造了忖度打算和研发团队。

小家电品牌领先凭证当地特色末端微革命，从而大开商场。

不同地区，对居品的需求也有很大的不同，西洋糜费者更早战斗小家电，糜费才能较强，大部分国度小家电浸透率已特等30%，用户更留意前锋、多功能、智能化，小家电更热切的是不错从简期间。

东南亚、中东，以致曲直洲等经济不进展的地区，糜费才能不及，小家电浸透率较低，往常更留意小家电的多功能还有性价比，对省期间的体恤低于其他国度。

比如东南亚的吹风机商场，卖的最佳是500-600瓦的居品，其他地区卖的最佳的是1100-1200瓦的居品，功率越大吹干头发的期间越快，东南亚的糜费者因为生存节拍慢，对期间没那么明锐。是以某款小功率吹风机在印尼一周就卖了3500台。

Vesync团队研发的空气炸锅，以工致、前锋、易收纳，切中了西洋东说念主糜费油炸肉类的习尚，开采了精确限制温度弧线的功能，不仅迫临西洋糜费者爱好的“深油炸”，况且还裁汰了信得过的热量。因此该款空气炸锅畅销西洋。

其次，通过电商平台打造爆品，末端对传统品牌的弯说念超车。

Vesync挑战传统小家电品牌的依次是诓骗电商上风，先作念好一个单品，培养出一个品牌，撕开一个行业的口子，然后启动全面铺开各个品类。Cosori空气炸锅的微革命，同期订价处于“白牌”和“品牌”之间的价钱带，是以能末端月销2万台。

其他小家电品牌小熊电器、Ninja等小家电的出海也经受了雷同的策略。

2024年，宇宙小家电商场的电商收入展望将达到795.9亿好意思元，将来仍将快速增长，展望2029年，小家电电商商场限制将增1256亿好意思元，同期用户基数将增长至13.78亿。

同期，跟着外交电商平台的崛起，通过践诺种草、外交共享以及直播带货的神气，也在重塑小家电的销售口头。

小家电在国外卖爆，但雷同也面对着风险。

领先是依赖单一平台的风险。

亚马逊成为中国小家电出海的热切平台，2021年5月启动，亚马逊却启动大限制的封杀中国卖家店铺，其中尤其被封杀的主若是以SC（Seller Central，家径直将商品卖给糜费者）模式为主的卖家。

VC（Vendor Central，向亚马逊供货，卖家仅仅动作亚马逊的供应商）模式安全性会更高。上文提到的Vesync在2017年转型VC模式，莫得受到封店潮的影响。

此外，跟着中国跨境电商平台的崛起，布局多平台，正成为小家电商家对冲风险的热切妙技，比如到Tiktok Shop、Temu、Shopee等电商平台开店。比如上文提到的Cosori、Ninja便是在Tiktok Shop上打造了多个爆款居品。

其次，加关税的风险。

中好意思买卖摩擦加重，自2018年以来，好意思国对华共加征4次关税，天然小家电暂时被豁免，然而2024年6月豁免到期，来岁将加征25%关税，此次特朗普上台又暗示要对中国加征60%的关税。

为了大意可能加关税的风险，小家电品牌启动在越南、泰国等地建厂。

威力电器上个月在泰国春武里府的工场缔造完成，启动坐褥制冰机，客岁威力电器好意思国客户条目公司在国外建厂，因为通过国外工场入口到好意思国的商品不错避税。威力电器是坐褥制冰机、冰激凌机的小家电出口商，客岁营收约35亿元，其中90%来自出口。公司总裁暗示，如果好意思国将来对华关税加征到60%，公司其他居品也可能到泰国坐褥。

上市公司富佳股份从2018年启动布局越南工场，咫尺已完成20条坐褥线缔造，60%的出口商品已在越南工场坐褥。公司主要作念吸尘器、扫地机器东说念主作念清洁小家电。

好意思的在越南的工场于2005年启动布局，2018年之后启动扩大坐褥线，客岁底又进行了数字化修订，咫尺好意思的越南工场坐褥8个品类小家电，包括吸尘器、电饭煲、电扇、烤箱等，将来还将推行空气炸锅、微波炉等品类。

中国企业加快在越南、泰国建厂，往日8个月泰国热点建厂区地价涨了50%，越南的相干地皮价钱也水长船高。2018年至2023年，中国对好意思出口额大幅下落20.7%，同期越南对好意思国出口额大幅增长129.8%。

但跟着特朗普团队对原产地溯源计谋的安宁推出开云体育，照旧给在国外建厂的中国小家电品牌出海好意思国增添了不祥情趣。